勇挫不景气经济 - 女性家居消费大军

1女性消费：家居建材产品要迎合口味

前言：据我国第三次人口普查统计，女性占我国人口的48.7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20-50岁中青年女性，约占人口总数的21%。同时有调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当家庭的“首席采购官”角色。尤其是在家居建材等消费品等环节中，是由妻子担当主角的。

女性消费者或成主力军

事件回放：女性消费崛起 家居建材产品要迎合口味

近年来，随着女性消费者的逐渐崛起，让家居建材业看到了又一市场蓝海。女性消费者对家具产品需求逐步的增多，也使得商家必须重视这一营销领域。在家居建材产品的设计上也要严格的按照女性消费者的审美观念以及个性化需求展开。

时尚个性化是重点

当对个性的需求融入设计中，不难发现，从建材、家具以及家居饰品，越发显示出更趋于性别化的独特设计元素已成为新一年的女性对家居建材产品的购买趋势，从建材产品如地板、瓷砖、壁纸以及涂料等，到家具的选择，都呈现出这一营销新点，个性化已成为影响女性消费者的重要营销方向。

合适的萝卜在合适的坑里面才能发挥最大的价值。这句话套用在家具业中也同样具有妙用。纵观各大家居卖场，消费群的分类日渐明朗。对于消费者来说，对于眼花缭乱的各式家具最直观的感受就体现在家具的色彩之上。而色彩的由来则与众多家具涂料厂商密不可分。因此，了解各消费群的消费倾向，色彩喜好，不仅是家具厂商的必修课，也是各大家具涂料企业寻求的那一个个合适的坑。

纵观各大家居卖场，消费群的分类日渐明朗。对于消费者来说，对于眼花缭乱的各式家具最直观的感受就体现在家具的色彩之上。而色彩的由来则与众多家具涂料厂商密不可分。因此，了解各消费群的消费倾向，色彩喜好，不仅是家具厂商的必修课，也是各大家具涂料企业寻求的那一个个合适的坑。

家具制造是一个古老的行业，家具涂装在很大程度上可体现一个国家的涂料工业水平，我国木器涂料大约占涂料总量的15%~20%。按木器涂料省份产量排序依次广东、江苏、上海、浙江、山东、北京、天津等。家具涂料是指用涂料(油漆)涂饰家具，在表面形成一层涂膜，既美化了家具也保护了家具。家具涂料又是一个宽广的市场，并有着长久的生命力，在涂料行业里是一个极具潜力的“新秀”。

女性在家具涂料市场中愈占主动权

女性的世界无一不与色彩产生着千丝万缕的联系，体现在家具的选择上，更是各有所好。都市女孩心仪时尚，崇尚色彩，有着天然的浪漫气质。而中年女性则更喜欢平和的中性暖色，当然也有偏好中性冷色一族的。年纪稍大的女性就偏好浅色的亮丽而明快，如白橡、白枫、浅核桃、淡紫、淡粉、淡黄、水绿等等。她们还喜欢在家中“统一”的色谱中安排一个反差较强烈的亮点。

目前越来越多的涂料产品都把视角对准了女性消费者市场。充满浪漫色彩的女性主义涂料正是时下涂料流行色彩的热点。我们可以看到2010年涂料流行的粉色、粉蓝色、粉绿色，这些带有透明感觉和糖果感觉的色彩在女性涂料消费者中流行开来。这种甜蜜的温馨的墙面色彩为家人营造一个甜蜜的生活氛围，带来一天工作、学习后的放松。 <详细>

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2女性消费：她时代 女性消费市场被看好

装修女主人说了算

家庭装修谁说了算?“她时代”女性消费市场被看好

现代女性经济独立，已经用自己的实际行动证明，女性无论在哪个方面都不再是配角。加之，女性对家居装潢、服饰潮流都有天生的审美敏感度，所以女性在家居生活中扮演重要的角色。女性在家庭装修中，心细不怕繁琐，逐渐成为家装的主导力量。

润邸装饰设计部经理赵志梅表示，“她时代”的一个显著特征就是女性才智的张扬，女人已经有了强烈独立意识，具有足够与男人分庭抗礼的能力。我觉得这个一个很正常时代发展趋势，概念只是刚兴起时的噱头，现在已然成为事实

用装修风格彰显女性多样风情

女性与生俱来的柔美影响着家居的方方面面，身处“她时代”的女性，会大胆给出自己的家居意见。谈及装修风格，女性的喜好也不是固定的，大多数女性喜欢甜美、妩媚、温馨、自然的家居，但是也有一部分女性偏爱个性、野性、酷感十足的家。对于女性，我们无法用一个固定的词来形容、概括，所以“她时代”装修风格也将是多元化的。

"重视装修轻装饰"被更好诠释

听过这样一种说法，家装就像拍电影，男人做投资方，女人当导演，这样的搭配更容易让这部影片顺利“杀青”。 女人天性决定了她们能在这个“轻装修重装饰”的时代获得最佳导演奖。有调查显示，2008年以后，家装硬装与软装费用比例开始发生变化，软装所占的比例日趋上升。这就是女性参与家装的结果。据了解，我国软装饰品消费每年仍在以15%的速度发展。随着女性消费势力的崛起，软装市场将会更大。实际上，低碳环保的生活被越来越多的认所推崇，“重视装修轻装饰”也是大趋势。

“一种“她”格调正在人们的家庭生活中尽情蔓延，而这种格调也将女性的独特魅力演绎得淋漓尽致。事实上，这种“她”格调并不需要刻意去营造，只要把握三大主旋律，找准音符，掌握演奏技巧，“她”格调可以让你的家庭生活像世界著名的交响乐一样扣人心弦。”润邸装饰设计部经理赵志梅说。 <详细>3女性消费：家装主力军 市场扭曲严重待深思

家装市场是否已经扭曲

女性成为家装主力军 市场扭曲严重待深思

最近根据某项调查研究显示，在家庭装修 这种“体力劳动”中，女性反而承担了比男性更多的责任，家庭装修六至七成的选择权及决定权由女性掌握。

家庭装修成为女性专属舞台

本来，耗时耗力的家庭装修，从其性质来讲，更应该由男人来做强力执行;可是，与男性相比，女性不仅主导了整个家居 装修的风格走向，愿意去主动接触装修的每个细节，并且更愿意把自己的想法与设计师沟通。反观家庭生活的另外半边天，虽然在购买住房时，男性会提供更多的意见，但是当涉及到装修事宜时，他们就消失的无影无踪。甚至在建材 市场上，参与购买全过程的大都为女性;而我们精力充沛，体力优良的男性同胞们则通常沦为了“打酱油”的。

都说21世纪是“她”世纪，女性权力开始得到充分的体现，然而，这是否就意味这我们的“家庭顶梁柱”就开始完全退居二线?到底是现代女性越来越强势，占据主导权，还是男人逃避责任，不愿意面对麻烦?

“无处使力”是借口还是事实?

其实，早期的家装 与家庭修缮行业一直把目标顾客群体定位于男性，而女性是被忽视的一方。然而，不知从何时开始，男人渐渐远离了家庭装修的世界，反而是女人开始活跃于家装的市场。既然不管是男是女，都认为家庭装修是两个人事，那为什么一旦涉及到家庭装修的执行方面，具体操作的永远都是女性呢?

宝安区的唐小姐在购房之前便与老公商量好了装修风格与分工：唐小姐主要负责家居产品的采购，而整天与水泥、涂料打交道的前期工作就交给了老公。谁知在房屋交付后，老公却迟迟不肯“开工”;而正式开始装修后也要求唐小姐每次都必须同行，美其名曰“女人更懂得美感”，可以顺道把把关。结果到最后，家中装修的所有事宜都登上了唐小姐的日程表。唐小姐也向记者自嘲道，感觉结婚以后，自己真的是越来越“Man”了。

在记者的随机采访中，一提起装修，男人仿佛又有更多的话要说。网友山楂果儿就抱怨道，自己其实很乐意享受家庭装修带来的快感，但老婆挑东西可细了，自己不管说什么都会被否决，干脆撒手不管;而家住北京市平谷区的李先生也表示：“装修这东西本来还是应该由男人来干”，但是现在的女权至上，哪怕你这辈子的梦想是现代简约之家，老婆一瞪眼，你也只能乖乖的跟在她的后面去选购欧式田园风格的家具。“有心装修，无处使力”，成了最常从男士们口中听到的话。

而深圳市典庭装饰设计工程有限公司经理向雄勇认为，由于种种原因，女人在家的时间总是长于男人，再加上女性使用厨房、卫生间等实用空间的几率要远远大于男性，导致女人更重视空间的装修;而男人对于房子的要求多是能住就好;男女之间的不同认知直接导致了装修中矛盾的产生。

设计师周远鹏从另一方面也解释说，由于现代生活节奏加快，生活压力加大，在一般的家庭中，男性工作强度都比女性强，抽不出那么多时间来跟进家装流程，女性就可以比较灵活地处理。因此，女性就会下意识的将自己的意见作为主要参考，而忽略了男性在家装中的话语权。

女人的细心与耐性的确比粗枝大叶的男人更有益于家庭装修;再加上现代家庭中，老婆的地位往往高于老公，导致当意见不同时，最终的决定总是倾向于女性一方;自己的意见总是得不到重视，导致男人们对于装修的兴趣越来越低，索性到最后什么都不管，将其完全交予女人掌权。于是，男人就慢慢的退出了家装的舞台。 <详细>4女性消费：现代家装消费 更看重什么?

消费重点在哪里？

现代家装消费 女性消费者更看重什么?

女性不仅是个人消费品的购买者，也是绝大多数儿童用品、老年人用品、男性用品、家装建材用品等购买的决策者。那么，女性在购买家居建材过程中，会看重哪些方面呢?

创意家居用品的核心主题是“创意”。常规家居用品在家中存在了很多年，人们最关注的是它们的实用性，而创意家居用品除了要更好地满足这种实用性外，还要具备外观、功能等各方面的创意点、闪光点。同样的功能，不同的外形。突破传统才更能让人眼前一亮。一些充满创意的家居用品不但能让家充满艺术性，更显出主人的个性和品位。

喜欢创意家居用品的女性，通常好奇心强，对生活环境有较高的要求，追求时尚，更重要的是，这个阶段的朋友经济实力也是最强的，不在乎花几个小钱把自己的家装备得漂漂亮亮，创意十足。

从事外贸的沈小姐则认为，买家居用品关键是有创意，而对于品牌和价格则不是很敏感，但一定要好看的，特别的。甚至有人认为，80后、90后女性大多看重产品的创意。如搞怪的沙发、镂空的椅子、挂在墙壁上的花瓶、做成闪电型的书架。

刚刚入住新家的邹小姐经历了漫长的装修、家居用品选购之后，颇有心得。她认为刚买了房子，已经花了一大笔消费，因而在家居用品选购上会更看重产品的性价比。<详细>

结语：女性在消费过程中，对高价商品、耐用商品，除了关注其产品质量、价格等客观因素以外，对于售后服务格外重视，尤其看重售后服务的质量和水平，若没有良好的售后服务作为产品的保证措施，女性消费者一般也不愿意去购买。