木门市场“浮夸风”应摆脱“虚火”罪名

两年前一份关于中国门业发展研究报告的调查曾引起了木门行业人士的关注，该调查显示：2010年中国门业产值达1891.93亿，2011年将超过2000亿元，中国木门很“火”的言论不胫而走。然而回头看两年前的这份调研报告，不得不感慨，木门行业处于虚胖和浮肿状态。因为截止到2010年底，我国门企已超过1.1万嘉，其中年产值超过1000万元的企业近4500家，然而过亿的企业却寥寥无几。

不可否认，中国木门业确实正处在最好的机遇期：浩大的木门制造大军、庞大的木门消费群体、提速中的木门产业。中国木门的“火”还体现在包括地板、橱柜、家具等企业纷纷染指木门领域，还体现在曾在四年里以每年24%的增长率递增的年产总值。然而，据康弘木门专家透露，在中国木门“火”的背后，却是原材料、技术与设备的“千篇一律”。

木门很火，当心虚胖和浮肿

中国木门“虚火”激升，令人担忧：木门会不会经历遍地开花后的“虚胖”无力?正如有业内人士所言：“中国木业用三十年时间，走完了西方社会200年漫长的市场发育之路，所以毫不讳言，我们的市场竞争体系还有不少缺陷，存在一些“虚胖”和“浮肿”，如果我们不冷静，病毒就会乘虚而入，如果我们不自律就有可能断送木门行业的大好前途。”

因此，在加快经济社会发展、规范企业行为、保护企业合法权益的进程中，要发挥好协会的功能，将行业引入自律、净化竞争的环境中。

让消费者成为真正的受益者

“踏踏实实做人，兢兢业业做门，做门就是我们的生活方式，消费者就是我们的衣食父母，为消费者服务，让消费者真正成为受益者。”一位木门业内人士提到，品牌代言、渠道拓展是市场游戏规则，缺一不可，但是决不能放大它的作用被它所左右，非理性地扩大其作用，就放纵了市场经济体系下行业本身的预期，是对终端消费者的不负责。

中国建筑装饰装修材料协会会长郭一鸣则认为，国家标准要求分散、企业品牌意识不强、产品质量参差不齐与同质化现象严重等问题，是门业企业未来亟须破解的发展瓶颈。

毫无疑问，未来门业将朝着绿色化、个性化、科技化、品牌化等方向发展。随着产业的发展和竞争的升级，消费者的品牌消费能力快速提高，品牌建设将成为门业企业尤其是领军企业赢得市场的制高点。各个门类品牌将面临整合，品牌数量将有所减少，产业资源会进一步向知名品牌企业集中。如果不迅速调整战略跟上发展步伐，今天领先的一些品牌未必不会在竞争中淘汰出局。