夜市消费热潮推动家居卖场开启夜间营业

近年来，江城夜市很火热，虎泉油焖大虾、光谷步行街……白天蛰伏的人们仿佛尝到了夜晚活动的乐趣，江城的“夜市”经济也因此火热起来。这中间，不乏一些酷爱夜生活的年轻人，也有不少白天工作繁忙，只有到晚上才能抽出闲暇时间逛街买东西的工薪族。

“我下班比较早，回到家忙完后，也就晚上7、8点左右，有时很想出去逛逛买点东西，但是想想都关门了，也就作罢。”公务员方女士说。以前，她不得不把逛家居卖场的计划穿插到已安排满满的周末。如今，在“夜市”经济的促动下，江城的家居卖场也将首度出现夜间营业模式。汉来广场就将自5月13日起，将营业时间延长到晚上九点，消息刚一传出，就受到大量消费者的密切关注。

让“周末经济”变“夜市经济”消费者偏爱逛夜市这一现象由来已久，每年到了五月下旬，晚上逛商场的人会比白天集中，尤其是六点到九点最为活跃，加之武汉夏季较长，白天气温高，受工作和学习时间限制，大家普遍认为晚上才属于休闲消费时间。而建材家居卖场大多是“朝九晚五”的传统销售模式，促销活动也都集中在周末，过于强调了“周末经济”。而家电、百货类的卖场营业时间均是到晚上9点，它们带来的经济效益很明显，据相关销售数据显示，宜家晚间6:00-9:00的销售额，已占据全天日销售额的半数以上。因此，现在专业家居卖场正开始向这些业态靠拢，汉来广场有关负责人介绍，尤其是灯饰卖场，可以充分利用黑夜的自然环境，为顾客展现最为真切和精彩的灯光效果。

夜间购物：交通便利优惠多人所共知，当前武汉市的交通拥堵是消费者出行的一大难题。白天出门购物，总有碰上堵车的可能性，因此，“在武汉，夜间营业也有它天然的优越性”，一方面，夜间营业可缓解交通压力，另一方面，也可以为白天上班繁忙的具有刚性需求的消费者打开一扇门。不仅如此，据记者采访汉来广场了解到，夜间营业也能为消费者提供较大幅度的优惠，“夜市秒杀”、“购物送礼”、“你打的我报销”“夜市满额送大礼”等各种活动，将折扣推至6-7折，满足了不少消费者寻找实惠的需求。

　夜间营业将成为一种“消费文化”

宜家一直以来都倡导“娱乐购物”的家居文化，很多去宜家的人都不是纯粹来购物的，而是去享受购物，因为宜家为顾客营造很安逸休闲的卖场氛围。因此，汉来广场方面认为，家居行业有必要将传统经营模式向宜家看齐，不仅斥巨资将卖场进行了晚间“亮化”，还已进行为期半年硬件升级及百余厂商品牌提升，并将在夜间营业期间，举办“夜市团灯会”、“才子佳人见面会”等休闲娱乐活动来吸引消费者的眼球，将一种全新的江城“消费文化”大餐送到消费者面前。

据了解，汉来广场2009年实现卖场商户100%赢利，在灯饰市场上占据客流量绝对优势，在销售业绩上更是遥遥领先。开创夜间营业也是为了满足更多消费者的需求，这对卖场也是一项重大的举措和考验。据汉来灯饰广场负责人称，此次延长营业时间，绝不是夏季即将到来推出的短期措施，而是一种深化服务的长期举措，现在，夜间营业筹备工作已基本完备，整个活动将全方位启动。